5 razones por las que las agencias de marketing deberían pagar a sus equipos con stablecoins en 2026
El volumen de pagos B2B con stablecoins aumentó un 733% interanual en 2025, alcanzando los 226.000 millones de dólares, según McKinsey y Artemis Analytics. Las agencias que prestan atención a esto están construyendo una ventaja estructural de costos y talento frente a aquellas que aún procesan cada pago a contratistas a través de cadenas de banca corresponsal.
Las agencias de marketing funcionan gracias al talento distribuido. Redactores en Buenos Aires, compradores de medios en Lagos, especialistas en marketing de rendimiento en Manila, directores creativos en Berlín. Esa no es una tendencia del futuro, es la forma en que operan hoy la mayoría de las agencias en fase de crecimiento.
El problema es que la infraestructura de pagos que utiliza la mayoría de las agencias fue diseñada para nóminas nacionales en una sola moneda, no para una red de 40 contratistas distribuidos en 18 países.
Las stablecoins cierran esa brecha:
Se liquidan en segundos, no en días.
Evitan el sistema SWIFT.
Permiten a los contratistas elegir su propio método de retiro sin generar complejidades de cumplimiento para el empleador.
Este artículo detalla cinco razones concretas por las que las agencias de marketing específicamente deberían adoptar el pago de nóminas con stablecoins de forma predeterminada en 2026, y cómo la infraestructura de nómina con stablecoins de Rise hace que esto sea operativo desde el primer día.
Conclusiones clave
El volumen de pagos B2B con stablecoins creció un 733% interanual en 2025, según McKinsey, lo que señala que ya es una infraestructura consolidada de uso generalizado.
Rise liquida los pagos transfronterizos a contratistas en stablecoins en cuestión de minutos, en lugar de los 3 a 5 días hábiles que requiere el sistema SWIFT.
Los costos promedio de las transferencias bancarias internacionales tradicionales rondan el 6,49% a nivel mundial; el pago de nóminas con stablecoins a través de Rise reduce esa cifra significativamente.
La nómina híbrida fiat-cripto de Rise permite a las agencias financiar los pagos en USD mientras los contratistas retiran sus fondos en USDC, USDT o moneda fiat local.
Rise ofrece cobertura en más de 190 países para nóminas de contratistas y gestiona de forma automática los procesos de KYC, cumplimiento normativo y documentación fiscal.
1. Las stablecoins eliminan la pérdida constante de dinero por comisiones que se acumula con cada contratación
El costo promedio de una remesa transfronteriza tradicional es del 6,49% a nivel mundial, según datos del Banco Mundial. Para la mayoría de las agencias, esa cifra no refleja el impacto real. Las comisiones por transferencia bancaria, el diferencial de tipo de cambio, los cargos de bancos intermediarios y las fricciones de conversión en el extremo del contratista suelen elevar los costos totales reales por encima de ese porcentaje.
A una escala modesta, el cálculo matemático es implacable. Una agencia que gestione 500.000 dólares anuales en nóminas de contratistas distribuidos en 20 países puede perder entre 32.000 y 45.000 dólares al año únicamente por la fricción de las remesas. Ese dinero no va a los contratistas ni se queda en la agencia; desaparece en la cadena de la banca corresponsal.
Las redes de stablecoins reducen ese costo de manera sustancial. Los pagos transfronterizos basados en blockchain pueden reducir los costos totales de transacción a un rango de entre 0,1% y 0,5%, según la guía de pagos con stablecoins de AlphaPoint de 2026. Y esto no es una mejora teórica exclusiva para equipos nativos del sector cripto.
Rise procesa más de 776 millones de dólares en nóminas de contratistas al año y ha visto cómo más del 50% de los retiros de los trabajadores se han trasladado a las stablecoins. Este cambio de preferencia está impulsado por la demanda y no por la imposición del empleador.
Rise financia la nómina a partir de una única transferencia bancaria en USD o desde una billetera USDC. Los trabajadores reciben el pago en su moneda preferida, ya sea USDC, USDT, una moneda fiat local o uno de los más de 100 criptoactivos compatibles con Rise. La agencia ejecuta un único proceso de nómina, con una estructura de comisiones transparente y fija.
2. La velocidad de pago influye en la retención del talento, no es solo un detalle operativo
Los pagos retrasados o lentos son una de las razones más comunes por las que se pierden contratistas. Para las agencias de marketing que dependen de una red rotativa de profesionales independientes especializados, la experiencia del contratista influye directamente en la calidad de la entrega. Un comprador de medios que tiene que esperar 5 días hábiles por una transferencia que puede o no llegar, es un profesional que ya está evaluando a otros clientes.
Las transferencias bancarias tradicionales para pagos internacionales tardan de 3 a 5 días hábiles en condiciones normales. En mercados con mayores fricciones en la banca corresponsal (como el sur de Asia, el África subsahariana o América Latina), ese plazo se alarga aún más. El contratista es quien asume la incertidumbre.
Las stablecoins se liquidan en un período de segundos a minutos en redes de Capa 2. Arbitrum, la red donde Rise liquida USDC de forma on-chain, confirma las transacciones en menos de 2 segundos. El pago llega en el momento en que Rise lo envía, no cuando un banco corresponsal lo procesa. Esa previsibilidad es una ventaja competitiva para las agencias que compiten por el mejor talento global.
El modelo de nómina híbrido de Rise está diseñado en torno a la elección del trabajador. Los contratistas configuran sus propias preferencias de retiro en cada ciclo de pago. Pueden elegir recibir USDC, USDT, moneda fiat local en más de 90 divisas, o una combinación. El empleador envía un único lote de nómina y Rise se encarga de la distribución, conversión y entrega. El contratista cobra a tiempo, en su formato preferido, sin que el empleador tenga que gestionar la complejidad del proceso.
3. Las stablecoins abren mercados de talento a los que las transferencias bancarias no pueden llegar
Las transferencias bancarias internacionales fallan con mayor frecuencia de la que admiten la mayoría de los equipos financieros. Códigos SWIFT incompletos o incorrectos, relaciones no compatibles entre bancos corresponsales, retenciones por cumplimiento normativo y el acceso restringido a la banca en ciertas jurisdicciones generan fallos en los pagos que requieren intervención manual, reenvíos y, en algunos casos, semanas para resolverse.
Para las agencias de marketing que intentan contratar en mercados creativos de rápido crecimiento, estos fallos no son casos aislados, especialmente si se consideran las ventajas que el dinero digital puede ofrecer al evitar los problemas de la banca tradicional. Son problemas sistemáticos.
Según la encuesta de utilidad de stablecoins de BVNK de 2025, realizada a más de 4.600 usuarios de stablecoins en 15 países, 3 de cada 4 encuestados afirmaron que recibir pagos en stablecoins aumentó su capacidad para hacer negocios a nivel internacional.
El uso de USDC en Arbitrum no requiere una cuenta bancaria ni un código SWIFT. No falla porque el banco local de un contratista no tenga una relación de compensación con el banco de la agencia en EE. UU. Llega a cualquier billetera, en cualquier jurisdicción donde opere Rise, lo que cubre más de 190 países para la nómina de contratistas.
Esto tiene una gran relevancia práctica para las agencias que contratan a:
Especialistas en marketing de rendimiento en regiones de mercados emergentes donde es difícil mantener cuentas bancarias en USD.
Creativos independientes en países con controles de cambio o acceso limitado a la banca internacional.
Contratistas nativos de Web3 que ya utilizan y gestionan USDC como su principal moneda de trabajo.
Especialistas en economías con alta inflación, como Argentina, que prefieren el cobro en USDC para proteger su poder adquisitivo frente a la depreciación de la moneda local.
Las agencias que también trabajan con creadores de UGC de EE. UU. en campañas de influencers pueden beneficiarse de la misma experiencia de pago optimizada al gestionar los desembolsos a creadores globales.
El servicio de Agente Registrado (AOR, por sus siglas en inglés) de Rise gestiona la estructura de cumplimiento para cada uno de estos tipos de contratistas. Rise se convierte en la entidad contratante legal, gestiona el riesgo de clasificación errónea de los trabajadores y automatiza el KYC, la documentación fiscal y los contratos conformes a la ley en todas las jurisdicciones. El alcance de contratación de la agencia se expande sin aumentar la carga de cumplimiento.
4. La nómina con stablecoins demuestra sofisticación operativa ante los contratistas más codiciados por las agencias
Los profesionales independientes, estrategas y especialistas en marketing de rendimiento que lideran sus campos en 2026 no son un grupo homogéneo en cuanto a geografía o trayectoria, pero muchos comparten una característica: gestionan sus propias finanzas con mayor sofisticación de la que sus empleadores suponen. La aceptación de stablecoins no es solo una preferencia de pago para estos contratistas; es una señal sobre el nivel de la agencia con la que trabajan.
Una agencia que ofrece el pago de nóminas en stablecoins demuestra que opera con una infraestructura moderna, que comprende las preferencias de los contratistas y que ha ido más allá de las opciones predeterminadas. Para las agencias que reclutan en sectores relacionados con Web3, marketing de crecimiento, marketing de producto para empresas nativas de cripto, o programas de influencers donde la compensación a creadores en USDC ya es algo habitual, esta señal es clave en la etapa de oferta laboral.
Los datos de la encuesta de BVNK refuerzan esta demanda. Quienes actualmente reciben pagos en stablecoins obtienen aproximadamente el 35% de sus ingresos por esta vía. No se trata de una preferencia de nicho. Representa una parte sustancial de los ingresos de trabajo para un gran segmento del mercado global de contratistas.
Rise genera un Rise ID para cada contratista en la plataforma, un identificador on-chain verificado y vinculado a su historial de cumplimiento, contratos y registro de pagos. Los contratistas conservan este ID en los diferentes proyectos. Para las agencias, esto significa que cada trabajador llega preverificado y listo para recibir pagos en cualquiera de los más de 100 activos que Rise admite. El proceso de incorporación de un contratista verificado toma minutos, no semanas.
5. La claridad regulatoria en 2025-2026 eliminó la barrera de cumplimiento para las agencias que aún tenían dudas
La razón más común por la que las agencias retrasaban la adopción de stablecoins en años anteriores no era por falta de interés, sino por la incertidumbre sobre el tratamiento regulatorio. Esa incertidumbre se ha resuelto en gran medida.
La Ley GENIUS se aprobó el 18 de julio de 2025. Estableció el primer marco federal para la emisión de stablecoins en los Estados Unidos, exigiendo respaldo de reservas, programas de cumplimiento de prevención de lavado de dinero (AML) y controles de identificación de clientes para los emisores. Esta legislación eliminó la principal duda legal que impedía a las instituciones reguladas integrar stablecoins de pago en sus operaciones a gran escala. La actualización de 2025 del GAFI mostró que 85 de las 117 jurisdicciones encuestadas (un 73%) habían aprobado leyes para implementar la Regla de Viaje (Travel Rule), frente a las 65 jurisdicciones en 2024.
Para las agencias que operan en la UE, el reglamento MiCA está plenamente en vigor, proporcionando normas uniformes para los emisores de criptoactivos y proveedores de servicios de pago. El marco de cumplimiento ya no es ambiguo; está codificado.
Rise ya está estructurado para este entorno. Cuenta con la certificación SOC 2 Tipo II, está registrado como una Empresa de Servicios Monetarios (MSB) ante la FinCEN, cumple con el RGPD y mantiene una alianza formal con Circle/USDC. Cada pago procesado a través de la plataforma de Rise cumple con la normativa por defecto. Las agencias no necesitan un equipo de cumplimiento especializado en cripto para gestionar nóminas en stablecoins a través de Rise; solo necesitan una cuenta en Rise.
Las agencias preocupadas por gestionar nóminas con stablecoins junto con nóminas tradicionales en moneda fiat no tienen que elegir entre un modelo u otro. La nómina híbrida fiat-cripto de Rise permite ejecutar ambos sistemas simultáneamente. La agencia financia los fondos en USD y los trabajadores seleccionan su moneda de retiro. Rise se encarga de la conversión, liquidación y documentación para cada trabajador, independientemente de su jurisdicción o método de retiro preferido.
Conclusión
Los pagos B2B con stablecoins pasaron de menos de 100 millones de dólares mensuales a principios de 2023 a más de 6.000 millones de dólares mensuales a mediados de 2025. Esto representa un aumento de 60 veces en 30 meses. Las agencias que los adoptaron temprano aseguraron ventajas en costos, ampliaron su alcance geográfico de contratación y construyeron relaciones con los contratistas sobre una infraestructura de pagos que el talento global prefiere cada vez más.
Esperar a una "adopción masiva" significa esperar hasta que la ventaja de costos se reduzca y la capacidad de atraer talento se diluya. La infraestructura ya está aquí, la regulación está en marcha y la demanda de los contratistas está documentada.
Rise procesa más de 776 millones de dólares al año en nóminas de contratistas en más de 190 países, liquida pagos en minutos utilizando redes de stablecoins y gestiona el cumplimiento de forma automática, desde la incorporación hasta la documentación fiscal. Para las agencias de marketing que construyen equipos globales en 2026, esta es la base operativa que requiere la nómina con stablecoins.
Reserve una demostración para ver cómo Rise gestiona el pago de nóminas en stablecoins para agencias de marketing a gran escala.
Preguntas frecuentes:
1. ¿Podemos pagar a algunos contratistas en stablecoins y a otros en moneda fiat local a través de la misma plataforma?
Sí. El modelo de nómina híbrido de Rise le permite financiar un único lote de nómina en USD o USDC, y cada contratista selecciona su propio método de retiro: moneda fiat local en más de 90 divisas, USDC, USDT o más de 100 criptoactivos. La agencia ejecuta un solo proceso, independientemente de las preferencias individuales.
2. ¿Cuánto cuesta Rise para el pago de nóminas de contratistas en stablecoins?
Rise cobra 49 USD mensuales por contratista para la cobertura de AOR (Agente Registrado). Esto incluye el cumplimiento normativo, contratos, KYC/AML y acceso a retiros en stablecoins. No se aplican comisiones por transacción en la ejecución de las nóminas ni comisiones por depósito o mantenimiento de fondos.
3. ¿El pago de nóminas en stablecoins cumple legalmente con la normativa para agencias con sede en EE. UU. que pagan a contratistas internacionales?
Sí, siempre que utilice una plataforma de nóminas que cumpla con las normativas vigentes. Rise está registrada como una Empresa de Servicios Monetarios (MSB) ante la FinCEN, cuenta con la certificación SOC 2 Tipo II y opera bajo el marco regulatorio establecido por la Ley GENIUS. Cada pago a contratistas queda documentado y cumple con la normativa de forma predeterminada.
4. ¿Qué stablecoins admite Rise para el pago de nóminas a contratistas?
Rise admite de forma nativa USDC y USDT para la financiación de nóminas y los retiros de los trabajadores. USDC se liquida en las redes de Ethereum, Arbitrum, Optimism, Base y Polygon. Los trabajadores también pueden realizar retiros en los más de 100 criptoactivos que admite Rise, y los empleadores pueden financiar la nómina mediante transferencia bancaria en USD o directamente desde una billetera cripto.
5. ¿Cómo gestiona Rise el cumplimiento normativo para contratistas en mercados emergentes o de alto riesgo?
Rise genera contratos conformes con la ley según la jurisdicción de cada trabajador, gestiona la verificación de KYC y AML, y crea un Rise ID para cada contratista que lo acompaña en sus diferentes proyectos. Las agencias nunca recopilan ni almacenan los datos bancarios o de las billeteras de los contratistas. Rise gestiona todo el flujo de trabajo de cumplimiento de forma automática.
