Por qué las empresas de Web3 necesitan LinkedIn para aumentar su adopción
- Artículo invitado de Chiara Munaretto
X (Twitter) puede ser el lugar donde nació el sector cripto, pero LinkedIn es donde está madurando.
En 2025, la integración de la Web3 con las industrias tradicionales requerirá plataformas que atiendan tanto a los usuarios nativos de cripto como a los profesionales convencionales.
Innegablemente, X se ha convertido en el centro de referencia para actualizaciones y comunidades cripto en tiempo real, pero sus limitaciones para una adopción más amplia se están haciendo evidentes.
Para impulsar la adopción a largo plazo, especialmente en el contexto del interés institucional y la credibilidad profesional, LinkedIn está desempeñando un papel cada vez más crucial.
Sumerjámonos y veamos por qué es así.
¿Por qué la Web3 ama X?
El contenido rápido y de consumo sencillo de X es perfecto para traders, influencers y proyectos que buscan impulsar sus tokens.
X se trata de generar expectativas y despertar emociones.
Con más de 535 millones de usuarios activos mensuales monetizables, y el 75% de ellos interactuando con marcas, X es sin duda el lugar de referencia para noticias cripto, actualizaciones en tiempo real y charlas especulativas.
Es por esto que puedes encontrar influencers de Web3 por todo X, pero casi en ningún lado en LinkedIn.
El papel creciente de LinkedIn en la profesionalización de la Web3
A medida que la Web3 se expande hacia sectores más tradicionales más allá de la infraestructura, el entorno profesional de LinkedIn ofrece una plataforma ideal para fomentar estas relaciones intersectoriales.
Los líderes de opinión de la Web3 en LinkedIn van a ser increíblemente importantes para los próximos años de nuestro espacio.
No solo es importante el número de usuarios, sino también el papel de la autenticidad en la plataforma.
LinkedIn cuenta con más de 1.000 millones de usuarios, incluidas 58 millones de empresas que participan activamente en la plataforma, lo que la convierte en un terreno fértil para los profesionales de la Web3 que buscan establecer credibilidad ante inversores institucionales, socios corporativos y organismos reguladores.
Pero aquí es donde LinkedIn realmente toma la delantera: la marca personal.
In Web3, la confianza no está en la empresa, está en el individuo.
Como comparte BeInCrypto, en Web3, “la confianza se construye en público” y las marcas personales le dan a la comunidad más transparencia sobre cómo está creciendo el ecosistema.
LinkedIn sabe cómo capitalizar esto mejor que cualquier otra plataforma.
Los perfiles de fundadores, desarrolladores e influencers de Web3 en LinkedIn registran sistemáticamente 3 veces más interacción en comparación con las páginas de empresas.
¿Por qué? Porque las personas confían en las personas, no en organizaciones sin rostro.
Marketing liderado por fundadores: la ventaja de LinkedIn
Para seguir siendo relevantes y construir autoridad en Web3, las empresas necesitarán cambiar hacia el marketing liderado por fundadores, y LinkedIn es la mejor plataforma del mundo para ello.
¿Qué es el marketing liderado por fundadores?
Es simple: las personas confían más en los fundadores que se exponen públicamente que en los equipos de relaciones públicas corporativas.
En LinkedIn, los fundadores y ejecutivos pueden publicar contenido que los consolide como líderes de opinión, construyendo conexiones personales con su audiencia.
¿Por qué importa esto para la Web3?
Porque todo el espíritu de la Web3 se basa en la confianza.
Es difícil confiar en una empresa sin rostro, pero cuando el fundador o los miembros principales del equipo son visibles, interactúan activamente con su comunidad y comparten conocimientos, se fomenta la credibilidad.
A los nuevos usuarios potenciales les encanta esto, porque este acto de hacerse público te hace responsable de tus acciones más adelante.
Los fundadores necesitan “ser dueños de su propia narrativa” siendo visibles, expresivos y creíbles.
El marketing liderado por fundadores en LinkedIn permite una interacción más profunda y significativa, ayudando a las empresas a establecerse como actores confiables en el espacio de la Web3.
Ejemplos de liderazgo de opinión en Web3
Para ver de primera mano cómo debería ser el liderazgo de opinión en Web3, hemos incluido a continuación ejemplos específicos de dos de los principales líderes de opinión de Web3 en LinkedIn.
Primero, echemos un vistazo a la publicación de Chiara Munaretto de su paso por Token2049 (haz clic en la foto para ver la publicación completa):
Como puedes ver, Chiara comparte sus opiniones sinceras sobre lo que realmente sucede en las conferencias de Web3, incluyendo sus perspectivas sobre lo bueno y lo malo.
Esto construye autoridad y muestra su autenticidad ante sus seguidores y contactos.
A continuación, echemos un vistazo a la publicación de Austin Heaton sobre los beneficios en el mundo real de recibir el pago en criptomonedas.
En esta publicación hizo un gran trabajo al destacar los problemas comunes asociados con los pagos tradicionales, mientras promocionaba sutilmente los servicios de nómina cripto de su empresa sin sonar demasiado comercial.
Estas dos publicaciones son excelentes ejemplos de cómo construir una marca personal en LinkedIn.
Un enfoque de doble plataforma
En el mundo del marketing de contenidos Web3, X sigue siendo invaluable por su inmediatez y la participación de la comunidad.
Sin embargo, para una adopción de Web3 a largo plazo, donde la confianza y las redes profesionales son clave, LinkedIn está emergiendo como la plataforma superior.
La intersección de la Web3 con las industrias tradicionales requerirá una plataforma que fomente la credibilidad, y el énfasis de LinkedIn en la marca personal y las relaciones profesionales la hace esencial para la próxima fase de crecimiento de la Web3.
El año 2025 comienza en solo dos meses y los líderes de Web3 necesitarán utilizar ambas plataformas de manera estratégica.
Si todavía dependes únicamente de X para tu estrategia de Web3 en 2025, te quedarás atrás.
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